Istilah Key Opinion Leader atau yang lebih terkenal dengan sebutan KOL Marketing banyak membuat penasaran akhir-akhirnya. Dengan semakin berkembangnya dunia marketing digital, profesi sebagai KOL semakin menjanjikan. Profesi ini bisa membantu pebisnis untuk mencapai target pemasaran dengan lebih efisien. Kol berperan sebagai influencer. 

Kekuatan influencer guna meningkatkan visibilitas bisnis untuk pengembangan bisnis sangat penting, syaratnya harus tepat dalam memilih influencer yang diajak bekerja sama. Masing-masing influencer mempunyai karakteristik yang berbeda, begitu juga dengan dampak terhadap keberhasilan bisnis yang menggunakan jasanya. 

Jenis Key Opinion Leader Marketing

Kekuatan media sosial dalam dunia marketing tidak bisa dianggap remeh. Karena itu perusahaan yang ingin sukses dalam pemasaran secara digital harus memilih Key Opinion Leader manager yang tepat, pasalnya mereka nanti akan memasarkan produk di media sosialnya. 

Perusahaan akan memanfaatkan kekuatan influencer dalam mempengaruhi followers ketika memasarkan, mengenalkan produk, memilih target hingga meningkatkan brand awareness. Jenis Key Opinion Leader Marketing sendiri ada 5 jenis, yaitu:

• Nano Influencer

Nano influencer mempunyai jumlah followers yang terbatas sehingga kemampuannya dalam mempengaruhi audiens tidak banyak. Pengalaman dan pengetahuan terhadap produk yang dipasarkan juga terbatas. Pengaruhnya terhadap followers biasanya terbatas. 

Kelebihan menggunakan Nano Influencer mempunyai hanya membutuhkan biaya yang kecil, biasanya pengikutnya juga aktif dan dapat berinteraksi dengan intens. Selain itu, audiensnya juga spesifik sehingga mampu mencapai target dengan lebih maksimal meskipun dilihat dari jumlahnya terbatas. 

• Micro Influencer

Menggunakan Micro Influencer bisa menjadi pilihan bagi pebisnis yang mempunyai budget terbatas. Biasanya influencer jenis ini mempunyai pengikut yang terikat dengan jumlah antara 10.000 hingga 100.000. Dibandingkan Nano influencer, interaksi dengan followers dari Micro Influencer lebih kuat.

Micro influncer merupakan KOL Manager yang paling tepat menjadi pilihan bagi Usaha Mikro Kecil dan Menengah atau UMKM dalam meningkatkan visibilitas brand mereka. Kekurangan KOL Manager jenis ini sama seperti Nano Influencer, jangkauan followers terbatas. 

• Mid-Tier Influencer

Mid-Tier Influencer biasanya mempunyai followers antara 50.000 hingga 500.000. dengan jangkauan yang lebih luas dibandingkan kedua KOL Manager sebelumnya. Mid-Tier Influencer mempunyai pengaruh yang signifikan sehingga kepercayaan followers lebih besar.

Dengan menggunakan KOL Manajer jenis ini tingkat kepercayaan dan loyalitas konsumen akan meningkat, apalagi jenis followersnya juga berasal dari berbagai latar belakang yang berbeda.

Selain membutuhkan biaya lebih besar, jika Anda bekerja sama dengan Mid-Tier Influencer membutuhkan banyak waktu karena harus memberikan panduan yang lebih rinci. 

• Macro influencer

Influencer yang masuk dalam kategori macro adalah yang mempunyai followers sebanyak 500.000 sampai jutaan followers. Kemampuan influencer dalam mempengaruhi audiens sangat baik sehingga dapat meningkatkan brand awareness dengan signifikan karena namanya sudah terkenal di masyarakat.

Jika Anda akan menggunakan jasa macro influencer membutuhkan dana yang cukup besar. KOL Manager jenis ini tidak mempunyai hubungan erat dengan followers sehingga kemungkinan promosi produk akan gagal cukup besar. Jenis KOL manager ini juga tidak cocok untuk jenis bisnis kecil dan menengah. 

• Mega Influencer

Biasanya yang menjadi mega influencer adalah selebritis, musisi, atlet dan public figure lainnya. Jangkauan mereka luas, bahkan hingga internasional dan bisa berpengaruh besar dalam meningkatkan citra brand.

Karena biayanya sangat besar biasanya yang menggunakan jasa influencer ini perusahaan besar yang mempunyai citra sama dengan public figure tersebut. Kelemahan lain adalah interaksi dengan audiens rendah. 

Sebelum menentukan akan menggunakan KOL Manager yang mana Anda perlu mempertimbangkan jenis usaha, biaya dan target yang diinginkan sehingga tujuan memakai jasanya dapat tercapai. 

Kabar baiknya, jika saat ini Anda sedang mencari agensi untuk endorsement, DevaDigi siap membantu. Sebagai agensi digital marketing yang berpengalaman, DevaDigi memiliki banyak KOL yang siap mengembangkan bisnis Anda lebih luas lagi.